传统酒企多元化做些什么？可能会有很多答案。以保健酒和椰汁出身的海南椰岛(集团)股份有限公司(600238.SH，以下简称“海南椰岛”)，则选择进入赛马领域。

日前，山西玉龙马业发展有限公司(以下简称“玉龙马业”)、游牧世界(北京)网络科技有限公司(以下简称“游牧世界”)、海南椰岛三家公司签订设立海南马世界文旅产业有限公司《投资协议书》，三方将共同出资设立海南马世界文旅产业有限公司。

《中国经营报》记者注意到，自去年开始，海南椰岛根据海南政府予以的优惠政策开始进军彩票业务。随后又在今年提出加码赛马。对此，资本市场反应强烈，自7月25~29日期间的3个交易日，海南椰岛股价表现强势，收获三连涨停板。就此，海南椰岛在7月29日发布公告，特别提示公司具有5条相关风险。

就公司投资赛马等相关问题，记者联系了海南椰岛方面，截至发稿未能收到回复。

赛马项目考验重重

海南椰岛新设立的运营赛马的子公司宣告成立，在其官方网站，签约仪式的背景板显示出赛马的图样，冯彪和其他签约人满面笑容。

或受进军赛马业务的影响，7月29日，ST椰岛高开，股价盘中表现强势，收盘再度涨停，收获三连涨停板，全天成交4902万元，海南椰岛股价一度涨至接近10元/股。这对于股价连年走低的海南椰岛来说，无疑是一个好消息。

今年5月，海南省旅游和文化广电体育厅已初步拟订了《海南省关于发展赛马运动的指导意见》，已报海南省政府审定。此前，国家发改委印发《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》，其中提到鼓励海南发展赛马等运动。

政策的支持使得资本市场普遍对赛马产业看好，此前，罗牛山发布公告称“海南国际赛马娱乐文化小镇”项目已经获得了《海南省企业投资项目备案证明》开始，从当天股价最低的9.08元/股到5月29日最高触及17.84元/股。

虽然有当地政策的鼓励，但仍有投资者对海南椰岛进军赛马产业提出质疑，罗牛山进军赛马产业多年难以落地，而海南椰岛又有多少把握能做好赛马产业？海南椰岛并没有对此质疑做出回应。记者试图联系海南椰岛，其表示目前主要领导不在岗，暂时不便回应。

此前，罗牛山发布公告称“海南国际赛马娱乐小镇”项目已经获得《海南省企业投资项目备案证明》。但时至今日，其项目并未有实质性进展，反而引发证监部门的多次关注。

此外，海南瑞泽今年2月公告，子公司圣华旅游已在海南出资成立注册资本为5000万元的以赛马产业为经营方向的全资子公司。据悉，该公司经营项目涉及赛马场经营管理、赛事组织、策划马匹驯养等。公司近期在互动易表示，该项目正处于土地准备等前期工作的筹划阶段。

但截至目前，海南相关部门对赛马产业仍较为谨慎。2018年10月17日，《海南日报》刊发一则海南省委书记刘赐贵的讲话，明确“网上有的议论要开赌场、搞博彩、放开跑马，或照搬资本主义那一套、搞全盘私有制，这些都是脱离国情和实际的，是决不允许的”。

根据公开资料显示，赛马运动在国际上属于商业化程度较高的竞技体育项目，从马匹繁育、饲养、训练到最终的比赛，均有一套成熟的商业运作系统。在英、美、澳等发达国家，赛马产业已非常成熟，但我国的赛马运动受各种条件的制约，尚未实现大规模发展。纵观中国赛马市场，除了澳港地区以外，内地并没有任何可以借鉴的资源和经验。

由于赛马行业门槛高、投资大、群众基础薄弱等因素，A股仅极少数上市公司有在赛马领域布局的意向。而此次海南椰岛成立的海南马世界文旅产业有限公司注册资金高达1亿元。根据兴业证券3月发布的《社会服务业报告》，作为资本聚集型行业，赛马产业投入巨大，其中现代化赛马场至少需500亩土地，配套用地需数千亩，仅赛马场核心建筑周期是1~3年，投资国际规模马场主体基本建设需要20亿~30亿元，全产业链马场投资可达数百亿元。或许，资金才是未来海南椰岛发展赛马产业真正的考量。