围观世界名马、欣赏盛装舞步、再坐上马车环游、骑上马儿跑两圈……国庆长假期间，位于江苏省江阴市新桥镇的海澜飞马水城游人如织。拥有鲜明“马”特色的水城正成为长三角旅游新打卡地，但少为人知的是，这里还恰是江苏竞技体育“破圈”发展的一个缩影。

2018年才开始对外营业的飞马水城近两年逐渐为人所知，但海澜集团与马结缘已有十多年了。江苏海澜国际马术俱乐部2005年成立，2009年这里迎来了“金凤凰”——江苏省马术队正式落户于此。十年磨一剑，2019年，中国马术三项队首次获得奥运会团体赛资格，四位骑手中有两位就来自江苏。

显然，江苏队和海澜的携手是一场双赢。在江苏省体育局副局长王伟中看来，更重要的是，这个成功证明竞技体育发展可以“破圈”，从以往的体制办队模式变为多元化办队模式，真正实现竞技体育的引领作用，提升竞技体育的影响力。

思路一换天地宽。众所周知，马术是一个投入巨大的项目，王伟中坦言，仅仅依靠体制办队，耗资巨大的马术项目很难开展下去，与有意向的社会力量合作，让马术项目的发展走进了新天地。他说：“我们希望能建立起以体制保障为主、以社会化多元办队模式为辅的模式，加大运动队运转机制的灵活性。”

这正是海澜马术俱乐部努力的方向。目前江苏队请来前荷兰国家队主教练利普斯出任总教练，4位重点运动员常年在位于荷兰的欧洲训练基地训练，有机会经常和世界一流高手比赛交流。江苏海澜国际马术俱乐部总经理沈厚锋说：“正因为马术确实给我们带来很多附加值，所以我们才能拿出真金白银打造更强的队伍。”

对沈厚峰来说，更强的队伍是自己的金字招牌，但体育产业要盈利靠的是“组合拳”。“方向想得很清楚，我们不靠竞技体育本身赚钱，但这是核心资源。希望三年以后人们提到飞马水城，就认为这里是体育聚集的嘉年华圣地，一年里每个时期都有不同的体育项目，我们希望把比赛作为园区的一部分内容，用竞技体育传导出旅游景区的气质，扩大旅游附加值。”

2019年，飞马水城园内各项营收超四个亿，照沈厚峰的话说“实现了经营性盈利”。但显然他们的目标不止于此，五个月前，江苏省武术队和摔跤柔道队与无锡、江阴及海澜集团共建队伍，并在这里建立了训练基地，除马术之外，水城又有了新的“体育+”内容。这个国庆，来水城的游客们除了马术表演外，还能欣赏到太极拳表演。沈厚峰告诉记者，全新的功夫中心正在建设中，包括一万平方米的综合馆和相关训练、餐饮等配套设施，“未来发展主要着眼于三方面，赛事、群众体育和全国竞技体育的交流转训。”

社会办队、省队校办、省队市办……过去十几年里，江苏竞技体育探索着多元办队的发展模式，江苏马术队和飞马水城的双赢并非偶然。王伟中说：“体育是社会经济发展的重要组成，如何通过竞技体育的影响力引领群众体育、拉动体育产业，这就要求我们勇于‘破圈’，通过尝试不同的开放办队模式，吸引社会、学校的资源发展竞技体育，带动更多人参与体育运动，同时推进体旅融合，打造出从体育展示到精品赛事的一条龙产业模式。”