“顶碗舞、马步，跟着内蒙舞蹈美女感受蒙古舞的灵魂。”

“今日呼和浩特大雪，却抵挡不住来自世界各国的嘉宾对蒙古马与马文化的热情，这大概就是属于内蒙古的‘冰与火之歌’。”

这是一个媒体人的个人账号在全球三大社交媒体平台上发布的部分内容。连续10天，18条图文，11条视频，记录着内蒙古冬日草原最具魅力的文化盛宴——2019世界马文化论坛。多样化的新颖内容吸引了全球网友的积极互动，29条内容共获转发、点赞、评论8万余次，生动而细微地传播出中国文化的形象。

11月29日至12月1日，为期三天的2019世界马文化论坛在内蒙古自治区呼和浩特市盛大召开。本次论坛邀请到了来自30个国家、8个国际组织的330余位代表，与会嘉宾围绕“中国马文化与世界马文明”的论坛主题和“蒙古马精神的世界意义”、“科学技术与现代马产业”、“马文旅之融合发展”、“尊重马文化多样性”4个分论坛主题，为马文化、马科学、马赛事、马旅游、马产业的高质量发展提出很多真知灼见。

马在中华文化中具有重要地位，中国的马文化源远流长，马是奋斗不止、自强不息的象征，马是吃苦耐劳、勇往直前的代表。蒙古马精神无疑已成为内蒙古各族人民共同团结奋斗、共同繁荣发展的重要精神力量源泉。

内蒙古自治区党委常委、宣传部部长白玉刚总结道：以此次论坛为契机，我们“以梦为马、以马会友”，穿越历史、对话未来，共同携手，为促进世界马文化的繁荣发展而不懈奋斗。这是一次“出成果”的盛会，开启了世界马文化的新征程。这更是一次“历史性”的盛会——论坛发布了《2019世界马文化论坛之呼和浩特宣言》、授予呼和浩特为“世界马文化之都”，这将为中国马文化发展开启新篇章，也将作为世界马文明进程中的重要里程碑，永久载入史册。

在此次论坛举办前后的10天内，通过个人账号在Facebook、Twitter、Instagram这三大全球社交媒体平台发布了一系列马文化及与蒙古族民族文化相关的内容，吸引了全球网友们的广泛关注，也让外界加深了对2019世界马文化论坛的了解。

“能歌善舞”是蒙古民族给来访游客们留下的第一印象，柔中带刚的蒙古舞、悠扬有力的呼麦，还有各种叫不出名字的民族乐器，都让人如痴如醉。此次发布的视频和图文，通过普通人的视角，记录了这些极富民族特色的艺术表演场景，而在内容发布过程中，发布者用了一种更适合全球社交媒体平台的短视频构建和剪辑方式，比如将每段视频时长控制在1分钟内，能让传播更加准确快速，有效引起全球网友的好奇心。

稍麦、陶高奶茶、蒙古小菜、手把肉……都是地道的蒙古族传统美食，早已在国内享有盛名，但在海外并不为人熟知。为了让全球网友更好地领略到内蒙古的自然风光和民族风情，此次通过个人账号发布相关内容时采用了图文的形式，展示了内蒙古美食、内蒙古传统建筑、民族绘画、民族服装等极富有民族特色的艺术文化，让全球网友对蒙古族民族文化有了更全面的认知。针对Facebook、Twitter、Instagram这三个全球社交媒体平台的不同特点，也有针对性地分发不同内容，增加了与全球网友的互动机会。

在全球社交媒体高速发展过程中，中国需要在信息的传递和沟通中大踏步地走出去，用外国人可以理解的方式来传递中国声音，这给中国软实力的传播带来了新的机遇和可能。2019世界马文化论坛选择了全球社交媒体等系列传播平台，构建了和全球不同文化背景网友交流的场景，这种场景未来极有可能成为中国文化软实力传播的重要路径和舆论场。借助社交媒体“短平快”的传播特点，可以更有效地将优秀的中国传统文化在全球视野下以更易被理解的方式传播到世界的每个角落。

马文化不仅是蒙古民族的重要符号，也是中国文化的重要符号和载体，同时也是世界不同文化共同接受的一个重要文化符号。自古以来，马是人类的朋友，更是人类文化交流的重要介质，讲好马的故事就是讲好文化交流的故事。历史上的“丝绸之路”和当代的“一带一路”倡议，都以马为介质和载体进行文化的互联和互通，表明了马作为连接各国人民纽带的重要意义。本届论坛恰是在“一带一路”倡议的大背景下，中国马文化与世界马文明的一次沟通对话，必将对中国人民和世界人民在全球社交媒体平台的交流互动起到促进作用。

此次通过个人账号在全球社交媒体平台以图文、视频的形式对2019世界马文化论坛进行传播，是借助全球社交媒体向全球网友讲好中国故事的一次有益尝试。短短十天收获了8万多的互动量，从目前呈现的结果来看，已获得远超预期的效果。这显示出，充分利用全球社交媒体平台讲好中国故事，无疑是中国软实力传播的有效路径。