目前，中国马产业的发展是脱节的，养育属于畜牧业，马术和赛马属于体育文化产业，休闲骑乘又属于旅游业，没有一个统一的管理和发展平台。只有技术、赛事和管理等方面联动发展，才能促进中国马术产业的成长。

一顶顶礼帽来回攒动，五颜六色、造型各异……这不是什么时尚秀的现场，而是日前在上海召开的浪琴环球马术冠军赛（Longines Global Champions Tour of Shanghai）的赛场景象。作为国际最高级别的马术障碍赛，环球马术冠军赛今年已是第二次在上海举办。且今年恰逢中国与欧盟建交40周年，马术作为欧洲最具典型代表的优雅运动，成为中欧文化对话的最佳桥梁。

经过两年赛事，马术运动在中国人气渐涨，在以上海为中心的长三角地区，马术运动及马产业正迅猛发展。

“对于我们这样的马术爱好者来说，越来越多的高级别赛事来中国举办，令我们非常激动。而在以前，别说是现场，即便是通过电视或网络转播，也很难看到这样水准的比赛。”已有十年骑马经验的黄云林（化名）这样说道，她也是上海为数不多的女马主。

特殊的社交场合

与其说这是一场最高级别的马术障碍赛，倒不如说这是一场爱马者的狂欢，而这也是观众们在现场最直观的感受。对于一个马术运动还比较落后的国度，环球马术冠军赛所受到的追捧是空前的。“和去年相比，今年马术赛的上座率和受关注程度有明显提高。”作为主办方，浪琴表全球副总裁兼市场总监胡安•卡洛斯•卡佩里在接受采访时表示。

他还笑称，自己年轻时也很爱骑马，只是如今工作太忙了。“马术的魅力在于它是唯一一个男女同场竞技的运动比赛，它体现的更多是人马合一的精神，人和动物间完美的合作配合，这是很感人的”。

黄云林也认为，马术最吸引她的是人与马之间的配合。“马术比赛七分赛马，三分赛人”。对于十分喜爱动物的黄云林来说，学习马术是她和马成为好朋友的最好方式。而她已经连续两年来上海环球马术赛观赛了。

“我每年都与俱乐部的教练、朋友一起来看比赛，对于我们来说，这是一个非常难得的机会。我们俱乐部是青少年培训基地，有一个小朋友还入选了上海马术队。其实，中国现在的马术运动比较落后，这样的赛事不仅对于我们这些业余爱好者有帮助，对于国家队运动员也是很好的观摩机会。”黄云林说。

除了马术上的较量，比赛也成为了时尚人士争奇斗艳的场所。

在欧洲，马术赛事被认为是最重要的社交季。据说，观赛者只用1/3的时间在欣赏骑手技艺，剩下的时间都在社交。

“在一些高级别的马术比赛上，几乎每个观众都会穿得非常华丽。”曾观看过很多马术赛事的Christoph非常享受马术观赛的气氛。他说，“以温莎皇家马术赛和瑞士世界杯总决赛为例，包厢里贵宾的穿着会非常隆重，男士会打领带穿西装出席。而看台上的男士穿得较为休闲些，但也很雅致，一般都会选择名牌衬衫。”他还表示，自己每次观赛前都会精心准备一番，“如果男士穿得像骑士，比较容易获得女孩的青睐”。

当然，女性观众的着装更精彩。“马术比赛间隙的传统项目踩踏草皮成了女士们展示着装的时间，其中，帽子的样式最具想象力。最后会评选出当场的最佳着装或帽子皇后。”马术俱乐部经营者李侠说，“你会看到很多女士身着长裙，戴着很大、很夸张的帽子。”黄云林和她的伙伴们也隆重地打扮了一次。她告诉记者，从开赛前两天，就开始纠结戴什么样的礼帽，配什么样的衣服。虽然目前，中国人对于马术的热爱才刚刚起步，许多人属于入门阶段，但有这样一个场合，大家愿意打扮得漂漂亮亮地一起参与。

“这是很好的事情，很利于马术文化的推广。我有一个朋友就是在朋友圈里看到大家打扮得十分漂亮，就买票进来看了，然后也萌生了让小孩骑马的想法。之前她也知道我骑马，但从未感兴趣过。”黄云林笑着说。

相比之下，来看比赛的王梅更愿意去看选手的马匹。据说，很多看比赛的人都会趁此机会去买几匹马，有的甚至可以买到选手的比赛用马。

马赛犹如“活招牌”

在赛事运营方久事赛事公司总经理姜澜看来，观众对于穿着细节上的考虑，正是马术文化在本土发展的一部分。不过，这些还不足以证明一项赛事的成功，如何带动马术产业的发展才是赛事的真正目的。

事实上，在很长一段时间，国内马术俱乐部都“只有亏钱的份”。潘小军的俱乐部是从2009年建立的，那时全上海只有200个孩子学骑马，市场非常小。“到目前为止，我的俱乐部还是亏钱状态。”潘小军无奈地说。成本高、收益少，是大部分马术俱乐部不赚钱的最根本原因。

据悉，目前马术俱乐部主要的收入来源包括遛马、教学、“马主”每个月固定给俱乐部的饲养费、卖马以及其他的商业活动收入等，还有的俱乐部会带马参加比赛，以提高马的身价。

以每家俱乐部40匹马，每匹马的购买价格为20万元计算，前期购马的成本就要达到800万元，而马的吃住行也是一笔巨大的花销。潘小军告诉记者，一个拥有40匹马的俱乐部，一年光花在马匹饮食上的费用就达上百万元，再加上马房、跑马场地费用，以及人工成本、外出比赛的运输成本等，一年花销就要五六百万元。

业内人士指出，尽管马术运动逐渐兴起，有巨大的潜在消费群体，但目前宣传与推广还不够，很多群体和家庭不知道马术运动的发展情况。而且马术运动非常费体力，也不像羽毛球等大众运动，随便在市区找个地方就可以打。所有的马术俱乐部都在郊外，不够便利，导致其消费群体还比较窄。所以，目前投资马术俱乐部的人主要是企业家，他们投资这一项目主要是兴趣爱好，看好这项运动的前景，并不依靠马术俱乐部来赚钱。

对于如何推动马术运动产业在国内发展，企业和政府都颇费脑筋。而如今，引进国际顶级马术赛赛，加大马术运动宣传，就是他们作出的第一步尝试。

事实证明，效果显著。上海体育局副局长孙为民在接受采访时表示，马术顶级赛事落户申城，办赛一年间，上海的马术运动就迎来了春天。“上海的几家马术俱乐部都反映，前来咨询报名的人数明显上升，不少家长选择马术作为磨炼孩子意志、锻炼身体的手段。”潘小军表示“5年来，青少年学骑马的人数已从200人增至2000人。而现在的学费，加上护具费用一般为一年7—8万元，中产家庭完全可以负担得起。”

促进产业成长

“一项赛事犹如一块招牌，目的是为了引发更多关注，推动产业发展。上海是个大码头，搭台办赛，目的不仅仅是比赛本身。”姜澜说。

今年的环球马术冠军赛，除了精彩热闹的赛事，第一次在赛场内举办的上海国际马博会，也成为比赛之外的最大亮点。展示马具、马术服装等规模并不大的一溜“小铺”，竟然整日人流不断，更吸引了不少骑手、马夫主动上门。比赛还没结束，多家国内马业厂商已纷纷建议明年“马博会”扩大规模，希望能提前预定展位。

来自欧洲的赛事经营者也都很感兴趣，因为类似“马博会”这样直接的业内展示交流平台，也是上海首创。据悉，久事赛事目前已跟“环球马术冠军赛”总裁兼创始人扬•托普斯讨论，在未来的上海站比赛中加入“国家杯”赛事。

而在国家体育总局自剑中心马术部主任田桦看来，中国马产业现在还仅限于马鞍、马具这些附加产品的制造和销售，这只是马产业中相当小的一部分。“只有‘中国马’得到世界认可，才能真正带动整个产业的发展”。

姜澜也认为，未来上海马术赛事理想的发展格局应该是马博会、马业论坛、马赛三位一体，综合发展。“我们举办高端赛事的根本目的，就是促进产业成长，所以一定要得到马业的支撑。上海不仅要成为马匹运输的口岸，更要发挥金融、贸易等多重口岸功能，成为推动马业发展的口岸。当然，要达成上述目标，还需相关产业协同努力。”